Strategische Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenwerbung gezielt einsetzen
Onlinewerbung vs. Offlinewerbung
Suchmaschinenwerbung gehört zu den effektivsten Formen der Onlinewerbung. So erreichen Sie potenzielle Interessenten Ihrer Produkte und Services, da die Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn ein Kunde ohnehin schon auf der Suche danach ist. Nicht das Unternehmen sendet seine Werbebotschaft in den Äther und hofft bangend auf eine Response, sondern die Werbung reagiert direkt auf eine breite artikulierte Kundenanfrage. So erreichen Sie den User also an einer besonders vielversprechenden Stelle des Kaufzuyklus, nämlich dann, wenn er auf der Suche nach Informationen oder einer Bezugsquelle für ein spezifisches Produkt oder eine Dienstleistung ist.
Offlinemarketing läuft hingegen häufig darauf hinaus, möglichst viele Menschen mit der eigenen Werbebotschaft zu erreichen und über die Masse einen Effekt zu erzielen (so z.B. klassische TV-Werbespots, bei denen die Einschaltquote die einzige und reichlich unzuverlässige Messgröße ist).
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Die meisten Suchmaschinen bieten die Möglichkeit zur Platzierung von Werbeanzeigen. Das Chart beweist: Google ist der weltweite Marktführer bei Suchanfragen, insbesondere in Amerika und Europa. Daher soll die folgende Beschreibung exemplarisch auf Google beschränkt bleiben.
Google liefert zwei verschiedene Arten von Suchergebnissen:
- oganische Treffer.
- bezahlte Anzeigen.
Organische Suchergebnisse
Das sind die normalen Treffer, deren Reihenfolge von über 200 Relevanzfaktoren bestimmt wird. Hier eine höhere Platzierung zu erreichen, ist das Ziel von SEO-Maßnahmen zur Erhöhung des PageRanks einer Website. netspirits bietet ein umfangreiches SEO-Servicepaket, um die Platzierung Ihrer Website unter den ersten zehn Google-Ergebnissen für relevante Keywords sicherzustellen.
Anzeigenergebnisse
Die Schaltung von Anzeigen, wenn der User bestimmte Suchbegriffe eingibt, wird durch Zahlungen an Google garantiert. Diese fallen allerdings erst dann an, wenn ein User auf die Anzeige klickt (Pay-per-Click-Preismodell). Eine Kombination aus
- der Höhe des Gebots für einzelne Keywords und
- der Relevanz der Anzeige
entscheidet über die Platzierung.
Auch hier ist also Fachwissen gefragt, ein hohes Werbebudget alleine macht noch kein gutes Suchmaschinenmarketing aus
Suchmaschinenwerbung mit netspirits
Wir erarbeiten mit Ihnen die wichtigsten Bausteine und bleiben während der Schaltung Ihrer Suchmaschinenwerbung permanent am Ball.
Vorteile von Suchmaschinenwerbung auf einen Blick
- Relevanz: Da Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn der User einen entsprechenden Suchbegriff eingibt, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion (z.B. Kauf/Bestellung/Kontaktaufnahme) relativ hoch. User werden mit für ihre Suchanfrage relevanten Anzeigen konfrontiert, sodass automatisch ein effektives Zielgruppen-Targeting erfolgt.
- Präzise Messung des Return on Investment: Anders als bei herkömmlicher Werbung können die eingesetzten Mittel jederzeit in direkte Relation zu den erreichten Umsatzsteigerungen gesetzt werden. Die präzise Messung des Erfolgs von Werbemaßnahmen ist mit Suchmaschinenwerbung möglich und garantiert dem Werbetreibenden Einsicht in die Effektivität und die Effizienz seiner Werbemaßnahmen.
- Kontrolle und Flexibilität: Sollte irgendetwas nicht laufen wie erwünscht verlaufen, sind Kampagnen jederzeit anpassbar. Keywords können hinzugefügt, entfernt oder geändert werden. Die Anzeigenschaltung ist steuerbar, einzelne Kundengruppen können gezielt anvisiert werden. All das sind einmalige Vorteile gegenüber der häufig unflexiblen traditionellen Marketingoptionen.
- Reichweite: Millionen Internetnutzer informieren sich täglich mittels Suchmaschinen. Die Zeilgruppe ist unüberschaubar, das Potenzial noch lange nicht ausgeschöpft. Während die klassischen Medien wie Print und Rundfunk Marktanteile bei der Werbung verlieren, boomt das Onlinemarketing. Online ist die Zukunft, da sich das Nutzungsverhalten der User rapide ändert.
