Snip­pet-Opti­mie­rung als Grund­la­ge der Suchmaschinenoptimierung

Was ist ein Snippet?

Das Snip­pet, wie es unter den SEOs genannt wird, bedeu­tet über­setzt “Aus­schnitt, Schnip­sel“ und die­nen Suchen­den als eine Art Vor­schau der Web­sei­ten­vor­schlä­ge auf der  Such­ergeb­nis­sei­te, die bekann­ter­wei­se auch SERP (= Search Engi­ne Results Page) genannt wird. Snip­pets erschei­nen meist unter den Google-Ads-Anzeigen.

Die klei­nen Schnip­sel, Snip­pets oder Aus­schnit­te – wie auch immer du sie nen­nen möch­test – kann man (fast) belie­big anpas­sen und gestal­ten, am bes­ten so, dass der Nut­zer die Neu­gier der Nut­zen­den geweckt wird und sie draufkli­cken. Somit bie­ten sie dir die Mög­lich­keit, Besucher:innen dar­über zu infor­mie­ren, was sie auf der Web­sei­te erwar­tet, und Nut­zen­de kön­nen durch die zusätz­li­chen Infos ent­schei­den, ob die Web­sei­te für sie inter­es­sant ist bezie­hungs­wei­se ihre Suche oder Anfra­ge befrie­digt.

Das Snip­pet von netspirits sieht übri­gens so aus:

Neben den ein­fa­chen Snip­pets gibt es noch Rich Snip­pets und Fea­tured Snippets.

Erfah­re, wie du mit dei­nem Snip­pet die Auf­merk­sam­keit der Nutzer:innen ziehst und sei­nen Klick erhältst 😉

Auf­bau und Funk­ti­on eines SERP-Snippets

Laut einer Stu­die hat der Mensch – mitt­ler­wei­le (und angeb­lich) – eine Auf­merk­sam­keits­span­ne ähn­lich der eines Goldfisches.

Das sind acht Sekun­den, in denen ein/e Mensch/Nutzer:in sei­ne vol­le Auf­merk­sam­keit auf ein Pro­dukt, eine Sei­te oder zum Bei­spiel dein Snip­pet lenkt. Wie du es schaffst, dass dein Gold­fisch nicht ent­wischt, erfährst du hier.

Wie oben schon erwähnt, kön­nen Snip­pets von Goog­le unter­schied­lich aus­ge­spielt wer­den. Jedoch gibt es qua­si ein Grund­ge­rüst, mit dem jeder SEO arbeitet.

Ein Snip­pet ent­hält übli­cher­wei­se den Titel der Web­sei­te, die URL der Web­sei­te und eine Meta Descrip­ti­on, sprich eine Kurzbeschreibung.

Und kurz ist hier genau das rich­ti­ge Stich­wort, denn es wäre ja nicht Goog­le, wenn wir auch hier kei­ne Zei­chen­be­gren­zung hät­ten wie bei den Goog­le-Ads-Anzei­gen. Aber genau das, macht ein Snip­pet so enorm wich­tig. Wür­den wir unser Snip­pet zu sehr in die Län­ge zie­hen und eine ellen­lan­ge Beschrei­bung wäh­len, wäre das nicht gera­de för­der­lich für die Umwer­bung unse­res Goldfisches. 😉

Des­we­gen dan­ken wir Goog­le und arbei­ten mit dem was Goog­le uns gibt und das sind Zei­chen­be­gren­zun­gen für den Sei­ten­ti­tel und die -beschrei­bung. Für den Titel hast du 70 Zei­chen zur Ver­fü­gung und für die Meta Descrip­ti­on cir­ca 156 Zei­chen. Ver­wen­dest du mehr Zei­chen, pas­siert nichts schlim­mes, jedoch wer­den Beschrei­bung und Titel abge­schnit­ten und mit der Zei­chen­fol­ge “….“ abgekürzt.

Zusam­men­ge­fasst umfasst ein Snip­pet also:

1. Den Sei­ten­ti­tel mit 70 Zeichen
2. Die URL (kurz & knapp)
3. Die Meta Descrip­ti­on mit 156 Zeichen

Beach­te jedoch, dass Goog­le auch bei opti­mier­ten Snip­pets, den Sei­ten­in­halt zie­hen und in der Descrip­ti­on wie­der­ge­ben kann, wenn dies bes­ser zur Such­an­fra­ge passt.

Was sind Rich Snippets?

Neben ein­fa­chen Snip­pets, die aus Titel, URL und Meta Descrip­ti­on bestehen, gibt es noch wei­te­re Mög­lich­kei­ten dein Snip­pet zu gestal­ten. Rich Snip­pets sind eine erwei­ter­te Form der Snip­pets und bie­ten dir die Mög­lich­keit, die Auf­merk­sam­keit des/r Gold­fi … äh Nut­zen­den zu erlan­gen und zu lenken.

Rich Snip­pets kön­nen wei­te­re Ele­men­te beinhal­ten, zu die­sen zählen:

So sieht unser Rich Snip­pet aus:

Sobald du weißt, wel­che Infor­ma­ti­on für dein Busi­ness rele­vant ist, kannst du die gewünsch­ten Infor­ma­tio­nen im Quell­code hin­ter­le­gen. Die­se wer­den auf eine bestimm­te Art for­ma­tiert, sodass die Zusatz­in­for­ma­tio­nen aus­ge­spielt wer­den und für Goog­le les­bar sind. Auf schema.org kannst du dich schlau machen, wie du die Rich Snip­pets in den Quell­code imple­men­tie­ren kannst.

Fea­tured Snip­pets – Hol dir Posi­ti­on Null

Du möch­test nicht erst hin­ter den bezahl­ten Anzei­gen erschei­nen? Dann hol dir Posi­ti­on Null! Denn Fea­tured Snip­pets erschei­nen in unter­schied­li­chen For­men meist über den Goog­le-Ads-Anzei­gen und orga­ni­schen Such­ergeb­nis­sen. Fea­tured Snip­pets wer­den auch her­vor­ge­ho­be­ne Snip­pets genannt und pro­fi­tie­ren dadurch von einer hohen Aufmerksamkeit.

Ein Fea­tured Snip­pet kann in ver­schie­de­nen Arten in den SERPs erscheinen:

Vor­teil für Suchen­de: Gesuch­te Ant­wort oder Infor­ma­ti­on sind sofort parat und Besucher:innen müs­sen nicht ein­mal mehr die Web­site aufrufen.

Wie opti­mie­re ich ein Snip­pet? Tipps & Tricks zur Snip­pet Optimierung

Den Snip­pet-Titel optimieren:

Wie die Opti­mie­rung eines Snip­pets funk­tio­niert, erklä­re ich dir ger­ne in den fol­gen­den Abschnit­ten, dafür brau­che ich aber mehr als acht Sekun­den dei­ner Aufmerksamkeit. 😉

Die Meta Descrip­ti­on optimieren:

SERP Snip­pet Gene­ra­tor – Hilf­rei­che Tools bei der Snippet-Erstellung

Es gibt vie­le Sei­ten, die dir bei der Erstel­lung von Snip­pets hel­fen kön­nen. Ich selbst ver­wen­de auch ger­ne Snip­pet-Gene­ra­to­ren, die mir auf­zei­gen, ob ich genug oder zu vie­le Zei­chen ver­wen­det habe. Zudem nut­ze ich sehr oft HTML-Son­der­zei­chen, um mei­ne Snip­pets anspre­chen­der und auf­merk­sam­keits­stär­ker zu gestalten.

Hier ein paar kos­ten­lo­se Sei­ten, die auch dir bei der Erstel­lung hel­fen können:

Klickt bald mal wie­der rein, wenn ihr noch mehr Tipps und Tricks zur Snip­pet-Opti­mie­rung erhal­ten wollt!

Übri­gens: Bevor es an die Snip­pet-Opti­mie­rung geht, soll­test du auf jeden Fall eine Key­word-Ana­ly­se durch­ge­führt haben. Wie das funk­tio­niert, haben wir in unse­rem Arti­kel zu Key­word-Recher­che für SEO und SEA zusam­men­ge­fasst. Und falls etwas unklar ist in Bezug auf SEO, geben dir unse­re SEO-FAQs viel­leicht Auf­schluss darüber.