Recruiting über Facebook und Instagram
Die Personalsuche gestaltet sich für Unternehmen zunehmend schwieriger. Traditionelle Methoden wie Zeitungsanzeigen haben schon längst an Effektivität und Attraktivität verloren, Stellenanzeigen auf den gängigen Portalen sind teuer, verzeichnen Steuerverluste und erzielen oft nicht die erwünschten Ergebnisse. Warum also nicht selbst die Situation in die Hand nehmen und dort aktiv werden, wo sich mehr als die Hälfte der deutschen Bevölkerung regelmäßig aufhält?
In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du ansprechende Stellenanzeigen auf Instagram und Facebook erstellst und deine Social-Media-Recruiting-Strategie ausbauen kannst. Nutz die Reichweite dieser Netzwerke, um gezielt qualifizierte Bewerber:innen anzusprechen und über Lead-Formulare schnell neue Mitarbeitende zu finden.
Schritt #1: Erstellung eines Instagram- & Facebook-Profils für die Mitarbeitersuche auf Social Media
Ein ausgebautes Instagram- und Facebook-Profil spielt eine zentrale Rolle bei der modernen Mitarbeitendensuche, da es deinem Unternehmen ermöglicht, dich authentisch zu präsentieren und qualifizierte Fachkräfte auf kreative und effektive Weise anzusprechen.
Tipps für dein Instagram- & Facebook-Profil zur Mitarbeitersuche auf Social Media
Profilbild auswählen, zum Beispiel das Logo deiner Firma
In der Biografie/Kurzbeschreibung deines Profils erwähnen, dass du Arbeitergeber:in und aktiv auf Personalsuche bist
Weitere Infos zu deinem Unternehmen einfügen
Links einfügen, die Nutzende zu deiner Webseite leiten
Bei Bedarf: Ansprechenden Content posten, um dein Profil zu füllen. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und den Trust-Faktor.
Du benötigst Hilfe beim Aufbau deiner Social-Media-Präsenz?
Schritt #2: Erstellung eines Meta-Werbekontos für die Personalsuche auf Instagram und Facebook
Die Aussteuerung der Personalsucheanzeigen erfolgt über ein eingerichtetes Werbekonto bei Meta. Hierfür musst du dir und deinem Unternehmen ein Business-Portfolio anlegen. Wie das geht, erfährst du hier. Wenn du Hilfe bei der Einrichtung benötigst, sind wir gerne deine Ansprechpartner:innen.
Voraussetzungen für ein Werbekonto und Stellenanzeigen auf Instagram und Facebook:
Zahlungsmittel (Lastschrifteinzug, Paypal oder Kreditkarte)
Link zur Datenschutzerklärung
Schritt #3: Entwicklung der Social-Media-Recruiting-Strategie
Um erfolgreiche Lead-Kampagnen zur Personalsuche auf Instagram und Facebook zu erstellen, ist eine gut durchdachte Recruiting-Strategie unerlässlich. Diese bildet die Grundlage deiner Personalsucheanzeigen. Hier die wichtigsten To-dos:
Zielgruppendefinition für Recruiting über Social Media: Wen sprichst du mit den Werbemitteln an?
Erstellung der Inhalte einer Personalsucheanzeige: Bild, Video (optional) und Texte
Optimierung der Landing Page für Personalsuche auf Social Media: Ausbau der Jobanzeigen zur Informationssuche für Interessierte
Zielgruppendefinition für Recruiting auf Instagram und Facebook
Die genaue Definition der Zielgruppe ist entscheidend für die Erstellung effektiver Stellenanzeigen auf Instagram und Facebook. Wenn du die demografischen Merkmale, Interessen und Bedürfnisse deiner potentiellen Bewerber:innen kennst, kannst du Inhalte gestalten, die direkt auf diese abgestimmt sind, was die Relevanz deiner Stellenanzeigen erhöht. Unterschiedliche Zielgruppen bevorzugen verschiedene Kommunikationsstile. Indem du deine Zielgruppe genau definierst, kannst du den richtigen Ton und die passende Sprache wählen, um effektiv zu kommunizieren. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppe auf deine Social-Media-Stellenanzeigen reagiert und sich mit deinem Unternehmen auseinandersetzt.
Zielgruppenspezifischer Content führt außerdem zu höherem Engagement. Wenn die Inhalte deiner Stellenanzeige die Zielgruppe ansprechen, sind die Nutzenden eher bereit, zu interagieren, sei es durch Likes, Kommentare oder das Teilen der Inhalte. Dies resultiert in einer größeren Reichweite und einer besseren Performance der Kampagne.
Ein Beispiel: Wenn du eine Kampagne zur Personalsuche für eine Position im Social-Media-Marketing startest, wäre es sinnvoll, Inhalte zu erstellen, die die kreativen und technischen Aspekte dieser Rolle hervorheben. Stelle die Beneftis deines Unternehmens besonders hervor und überlege, welche Argumente noch ausschlaggebend sind.
Stellenanzeigen auf Instagram und Facebook
Die Erstellung von ansprechendem Content ist ein sehr wichtiger Part, denn der visuelle Effekt kann entscheidend sein, ob sich die Nutzenden zu deiner Werbeanzeige angesprochen fühlen. Beachte hierbei deine Zielgruppendefinition.
Visuelle Inhalte für dein Recruiting über Social Media
Bilder:
Hochwertige, ansprechende Bilder (zwei bis drei an der Zahl) im 1:1- und 9:16-Format
Formuliere klare und prägnante Botschaften, die direkt auf die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe eingehen. Betone die Vorteile der Position und deines Unternehmens, um das Interesse potenzieller Bewerber:innen zu wecken. Und vergiss nicht: Jeder sieht gerne freundliche Gesichter!
Videos (optional):
Kurze, dynamische Videos, die Einblicke in den Arbeitsalltag, das Team und die Unternehmenskultur geben. Videos sind besonders effektiv, um emotionale Verbindungen herzustellen und komplexe Informationen schnell zu vermitteln.
Texte für Facebook- und Instagram-Recruiting-Anzeigen
Erfasse zunächst alle relevanten Texte und Überschriften in einer Datei, sodass du sie später einfach in die Werbeanzeige integrieren kannst. Du hast die Möglichkeit, jeweils fünf verschiedene Text-Optionen und Überschriften vorzubereiten.
Anzeigentexte: Prägnante Texte, die die Vorteile der Position und des Unternehmens hervorheben. Diese sollten starke Calls to Action (CTAs) enthalten, wie z. B. „Jetzt bewerben“ oder „Erfahre mehr“.
Ein starker Anzeigentext für deine HR-Anzeige könnte sein:
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Überschriften und Beschreibung: Fesselnde Überschriften und Kurzbeschreibungen, die die wichtigsten Informationen auf den Punkt bringen und das Interesse der Zielgruppe wecken.
Landing Page für die Personalsuche über Social Media
Deine Landing Page sollte im Design und in der Botschaft mit der Personalsucheanzeige übereinstimmen, um ein einheitliches Nutzererlebnis zu schaffen. Sie sollte ausführlichere Informationen über die Position beinhalten und ebenfalls Lust auf mehr machen. In einer Lead-Kampagne wird die Landing Page jedoch nur dafür benötigt, um auf die Datenschutzerklärung zu verweisen. Dennoch ist ein guter Internet-Auftritt unerlässlich.
Schritt #4: Aufbau einer Recruiting-Kampagne auf Facebook & Instagram
Aufgrund der Text- und Grafikbasis geht es nun an das Eingemachte. Wir erstellen die Lead-Kampagne inklusive Lead-Formular.
Kampagnenebene
Klicke in deinem Meta-Werbekonto auf “Erstellen” und wähle das Kampagnenziel “Leads” aus.
Es öffnet sich nun der Bearbeitungsmodus einer Werbekampagne. Wähle hier die Kategorie “Jobangebote” aus.
Anzeigengruppenebene
Klick auf weiter und gelange in die Anzeigengruppenebene. Wähle hier aus, welchen Conversion-Ort du bevorzugst.
Lege als nächstes dein Budget für die Anzeige deiner HR-Kampagne fest und nenne einen Zeitraum.
[Abstecher] Kosten einer Social-Media-Recruiting-Kampagne
Das Budget einer Kampagne ist immer von der Zielgruppengröße abhängig. Der Cost Per Mille (CPM) für eine Lead-Kampagne auf Meta-Plattformen liegt in Deutschland durchschnittlich bei etwa 5 und 15 € für 1.000 Impressionen. Diese Kosten können je nach Branche und Zielgruppe variieren. Zusätzlich liegt der durchschnittliche Cost Per Lead (CPL) für Lead-Generierungskampagnen auf Meta in Deutschland etwa zwischen 20 und 40 €, abhängig von der Branche und der Effizienz der Kampagne.
Beispiel für Social-Recruiting-Kosten
Wir suchen also eine Person, die sich im Umkreis Köln +17 km befindet und einen Job in einer Online-Marketing-Agentur vor Ort in Köln sucht. Die Kampagne würde mindestens zwei Wochen lang aktiv sein und ein Tagesbudget von 50 € investieren. Natürlich gibt es nach oben hin keine Grenzen. Achte darauf, die Frequenz deiner Kampagne im Auge zu behalten. Eine optimale Frequenz liegt bei etwa zwei, was bedeutet, dass jede/r Nutzer:in die Anzeige durchschnittlich zweimal gesehen hat. Jemand, der die Anzeige ein drittes Mal sieht, wird eher genervt davon sein. Solange diese Frequenz eingehalten wird, kannst du die Kampagne ohne Bedenken weiterlaufen lassen, um deine Community nicht zu überfordern.
Grundsätzlich gilt: Je größer die Zielgruppe, desto höher dein Budget und je mehr Budget du investierst, desto schneller erreichst du alle relevanten Personen in deinem Zielgebiet.
Weiter geht es in der Anzeigengruppenebene. Als nächstes kannst du die Zielgruppe gestalten: Detailliertes Targeting und Sprache. Denkt dabei an eure Zielgruppendefinition und holt sie euch zur Hilfe. Eine Altersbegrenzung oder Geschlechterauswahl steht uns in der Jobkategorisierung nicht zur Verfügung.
Auch die Auswahl an Interessen ist stark eingeschränkt. Dennoch empfiehlt es sich, das detaillierte Targeting zu nutzen und nach relevanten Optionen zu suchen, die für eure Kampagne von Interesse sein könnten.
Werbeanzeigenebene
Das Herz der Kampagne ist die Werbeanzeigenebene, in der du die Gestaltung der Werbeanzeige vornimmst. Halte daher deine vorbereiteten Texte und Inhalte bereit, die wir nun einpflegen können. Stelle sicher, dass du jeweils fünf Textvarianten und Überschriften vorbereitet hast, um verschiedene Versionen testen und optimieren zu können.
Wenn dir in der detaillierten Anzeigenvorschau die Platzierungen nicht gefallen, kannst du diese individuell anpassen. Sollte dir eine Platzierung nicht gefallen, kannst du sie auf Anzeigengruppenebene entfernen:
Schaue dich weiter in der Werbeanzeigenebene um. Meta bietet verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten zur Auswahl, die du vornehmen kannst (nicht musst).
Erstellung eines Lead-Formulars für Recruiting über Social Media
Unser Zielort wird das Lead-Formular sein: Personen, die auf unsere Werbeanzeige klicken, werden zum Lead-Formular weitergeleitet. Dort werden sie aufgefordert, ihre Kontaktdaten und weitere relevante Informationen einzugeben.
Bei Meta gibt es verschiedene Arten von Lead-Formularen, die du für deine Kampagnen nutzen kannst. In unserem Beispiel nutzen wir den Lead-Formulartyp “hochwertige Gestaltung”.
Gestalte das Lead-Formular so sinnvoll und ansprechend wie möglich. Bedenke auch hier: Der Weg deiner Zielgruppe von der Werbeanzeige bis hin zu deinem Lead-Formular muss logisch und überzeugend sein, sodass die Nutzenden es ausfüllen und abschicken.
Achtung: Obwohl Recruiting über Social-Media-Plattformen sehr effektiv ist und den Zahn der Zeit trifft, bereite dich darauf vor, dass du auch viele “nutzlose” Bewerbungen erhalten wirst. Der Prozess der Bewerbung ist so leicht, dass mit zwei, drei Klicks auch unqualifizierte Bewerber:innen sich die Mühe machen werden. Ebenfalls werden Spam Bots immer intelligenter darin, Formulare auszufüllen und dich zuzumüllen.
In dem Bereich Fragen ist deine Kreativität gefragt. Frage dich, welche Informationen du von deinem Bewerber, deiner Bewerberin wissen möchtest. Fragen könnten sein: Für welchen Bereich interessierst du dich? Wie viel Erfahrung hast du bereits in diesem Gebiet gesammelt? Es gibt verschiedene Fragebausteine, die ihr für euch beantworten könnt.
Hier einige Beispiele:
Beachte: Je mehr Informationen du in einem Lead-Formular abfragst, desto höher ist die Abbruchrate. Stelle somit nur die wichtigsten und grundlegende Fragen.
Gleiches gilt für die Kontaktinformationen:
Traue dich ruhig, mehrere Lead-Formulare zu erstellen, um für dich herauszufinden, welche am besten bis zum Ende ausgefüllt werden.
Aussteuerung einer Stellenanzeige auf Instagram und Facebook
Die Kampagne kann nun aktiviert werden. Die Leads werden auf Anzeigengruppenebene manuell heruntergeladen. Alternativ kannst du das Werbekonto mit einem CRM-Tool verknüpfen, sodass sie automatisch dort erscheinen.
Nun bist du am Drücker: Es ist wichtig, dass du jeden Tag einen Blick in die Kampagnen wirfst und dir die Reichweite, CTR, Frequenz, CPM und natürlich Ergebnisse anschaust. Kontaktiere Leads innerhalb eines Tages, denn sie warten auf dein Feedback.
Fazit & Vorteile von Social Recruiting
Stellenanzeigen auf Instagram sind eine super Möglichkeit, um neue Mitarbeitende zu gewinnen. Hier erreichst du Menschen dort, wo sie sich sowieso aufhalten – in den sozialen Medien.
Hab etwas Geduld mit deiner Kampagne und setze auf A/B-Tests, um verschiedene Zielgruppen und Anzeigentexte auszuprobieren. So findest du schnell heraus, welche Kombinationen am besten funktionieren und die meisten Bewerbungen bringen. Investiere Zeit und Mühe in gute Creatives, denn sie sind das neue Targeting. Sie entscheiden, wer auf deine Anzeige klickt und sich bewirbt.
Mit der richtigen Planung, kontinuierlicher Optimierung und ansprechenden Inhalten wirst du die besten Talente für dein Team gewinnen. Viel Erfolg!